Le géant danois de la brique de construction
lance une nouvelle gamme dédiée aux fillettes, baptisée Lego Friends.
Voici la liste des 14 premiers sets FRIENDS
3061 City Park Cafe3065 Olivia’s Tree House
3183 Stephanie’s Cool Convertible
3187 Butterfly Beauty Shop
3188 Heartlake Vet
3315 Olivia’s House
3930 Stephanie’s Outdoor Bakery
3931 Emma’s Splash Pool
3932 Andrea’s Stage
3933 Olivia’s Inventor’s Workshop
3934 Mia’s Puppy House
3935 Stephanie’s Pet Patrol
3936 Emma’s Design Studio
3942 Heartlake Dog Show
Friends est un univers autour de 5 personnages
au design plus élaboré que les figurines Lego classiques : 5 amies avec des goûts et des hobbies différents : une amie des animaux, une chanteuse, une fan de mode et une scientifique... Emma, Andrea, Stephanie, Mia et Olivia
Des briques roses, des personnages girly et des emballages couleur parme
c'est la recette de Lego pour partir à la conquête des petites filles. Une première pour le géant danois de la brique de construction qui peaufine le lancement mondial, en janvier 2012, d'une nouvelle gamme, dédiée aux fillettes, baptisée Lego Friends.
Au programme, un institut de beauté, une cuisine d'été, une cabane dans les arbres ou encore un studio design à construire avec des briques aux tons pastel.
On est loin des casernes de pompiers, des porte-avions et des grues destinés aux petits garçons.
Avec Lego Friends
le spécialiste des briques espère élargir son marché.Il avait tenté de séduire les filles dans les années 1990 avec une gamme éphémère baptisée Belville.
Cette fois, le numéro quatre mondial du jouet a mis en place un vrai plan de bataille marketing qui sera activé dès 2012.
Avec ses briques girly
Lego vient marcher sur les plates-bandes de Playmobil dont 35% des clients sont des petites filles.Son concurrent allemand propose déjà un carrosse de princesses, une villa, une école avec sa maîtresse…
Les garçons en policiers, les filles en rose à la cuisine. les stéréotypes sexués ont la vie dure dans le monde du jouet. Et Lego compte les entretenir.
1 commentaires:
Perso, j'aime bien cette collection.
Il y a aussi des thèmes très 'fille' chez Playmobil, et cela ne choque personne ! Au moins avec Lego Friends, les enfants peuvent construire et créer, monter et démonter, modifier... tout ce qu'on ne peut pas faire avec des playmo.
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